中裝協(xié)[2014]56號簽發(fā)人：劉曉一 關(guān)于開展“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動的通知 各廚衛(wèi)相關(guān)企業(yè)： 2014年是貫徹落實黨的十八屆三中全會精神、全面深化改革的開局之年、實施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。圍繞生態(tài)文明、綠色建筑、可持續(xù)發(fā)展的《新型城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)劃》為行業(yè)發(fā)展指明了方向?！爸袊鴱N衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動作為廚衛(wèi)行業(yè)年度例行的、最具權(quán)威性的企業(yè)綜合實力評價活動，為了讓活動能夠更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)消費者、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈銜接、進(jìn)一步提升行業(yè)整體形象，充分發(fā)揮“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”品牌活動的優(yōu)勢，2014年第七屆“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動在歷年基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面升級，引入權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——北大媒介與市場調(diào)研中心，首次將消費者調(diào)研作為一個重要指標(biāo)加入到全新的評價體系中，進(jìn)一步完善了評選體系，使得“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”的整個評價體系更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正。還將商務(wù)部信用工作辦公室的“信用評價”、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會的“衛(wèi)生潔具坐便器產(chǎn)品測評”、“廚衛(wèi)水龍頭產(chǎn)品測評”和“廚柜產(chǎn)品環(huán)保測評活動”都納入了整個評價體系，分別作為參考數(shù)據(jù)及加分項，力爭打造一支實至名歸的“廚衛(wèi)國家隊“。 為切實做到品牌化運作，最大限度的提升“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”在行業(yè)內(nèi)外的影響力，在2014年“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”全新升級的過程中，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會聯(lián)合北大媒介與市場調(diào)研中心，依據(jù)企業(yè)指標(biāo)、消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，采集來源于百度、京東商城、天貓等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)與媒體的數(shù)據(jù)，全面展開中國廚衛(wèi)行業(yè)消費趨勢調(diào)研，探討當(dāng)前廚衛(wèi)市場與品牌發(fā)展、品牌建設(shè)和創(chuàng)新，深入分析中國廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展途徑，有效促進(jìn)中國廚衛(wèi)行業(yè)整體競爭力的提升。 希望各地方相關(guān)行業(yè)協(xié)會、會員單位及企業(yè)關(guān)注此項工作，具體內(nèi)容通知如下： 一、活動組織 “中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動由中國建筑裝飾協(xié)會主辦，廚衛(wèi)工程委員會承辦。 二、活動定位 “中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”——廚衛(wèi)國家隊，百強(qiáng)中國強(qiáng)！ 三、申報條件 1、依法設(shè)立并登記注冊的具有中國企業(yè)法人資格，專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)銷廚衛(wèi)建材部品的企業(yè)。 2、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會員企業(yè)。 3、2013年度境內(nèi)外廚柜銷售結(jié)算收入不低于人民幣8000萬元；衛(wèi)浴潔具銷售結(jié)算收入不低于人民幣1億元；參與評價的其他廚衛(wèi)相關(guān)品類的企業(yè)銷售結(jié)算收入不低于人民幣5000萬元。 4、符合上述2條，但是有嚴(yán)重拖欠款、有重大偷漏稅、被國家工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)、安全、環(huán)保等執(zhí)法部門通報或處罰的企業(yè)，取消評審資格。 5、2014年度第七屆“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動研究以2012～2013年度申報數(shù)據(jù)為研究時段。 四、活動流程 1、企業(yè)填表申報：本評價根據(jù)企業(yè)自愿參加的原則組織開展，參加本評價的企業(yè)應(yīng)對所提供材料的真實性、準(zhǔn)確性承擔(dān)全部責(zé)任。主辦、承辦及參與評價的單位對企業(yè)提供的材料嚴(yán)格保密，任何經(jīng)辦工作人員不得泄漏、傳播企業(yè)和行業(yè)的相關(guān)保密信息。 2、數(shù)據(jù)復(fù)核：企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)通過會計師事務(wù)所出具的報表進(jìn)行復(fù)核；通過稅單復(fù)核企業(yè)經(jīng)營收入及利潤；對收集的數(shù)據(jù)堅持交叉復(fù)核。 3、專業(yè)評價：由廚衛(wèi)委委托北京大學(xué)媒介與市場調(diào)研中心及組織業(yè)內(nèi)專家，針對企業(yè)上報材料及消費者調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整體評價。 4、結(jié)果公示：將評價結(jié)果在中國建筑裝飾協(xié)會、中國建筑裝飾廚衛(wèi)工程委員會的官方網(wǎng)站進(jìn)行公示。 五、頒獎推介： 1.舉辦頒獎盛典，聚焦“廚衛(wèi)百強(qiáng)”，并向全社會強(qiáng)力推出廚衛(wèi)國家隊——“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)”。 2.發(fā)揮協(xié)會資源優(yōu)勢，擴(kuò)大工程市場份額：“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)將在中國建筑裝飾協(xié)會的裝飾、設(shè)計公司等會員單位中被積極推薦，并通過和優(yōu)秀裝飾、設(shè)計企業(yè)深度互訪的形式促進(jìn)“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)和優(yōu)秀裝飾、設(shè)計企業(yè)之間的技術(shù)互動和商務(wù)合作。 3.繼續(xù)出版《中國廚衛(wèi)百強(qiáng)》畫冊，優(yōu)化畫冊內(nèi)容，增加畫冊形式、擴(kuò)大發(fā)行渠道和影響范圍：“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)將編入由中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會編輯的2014年《中國廚衛(wèi)百強(qiáng)》畫冊，展示企業(yè)實力及年度主推產(chǎn)品。并向優(yōu)秀的中國建筑裝飾企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、建筑設(shè)計院推廣。 4.整合媒體，集中宣傳：與數(shù)十家主流媒體建立戰(zhàn)略合作，聯(lián)合視媒、網(wǎng)媒、平媒組建全國性的宣傳網(wǎng)絡(luò)，針對此次“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”評選推介活動進(jìn)行全程跟蹤和報道，推動“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”的社會關(guān)注度。 5.指數(shù)研究，權(quán)威參考：根據(jù)“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)數(shù)據(jù)，與北京大學(xué)媒介與市場調(diào)研中心聯(lián)合向行業(yè)、社會發(fā)布2014年《中國廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展及消費趨勢研究報告》，供政府部門、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)參考，指導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)健康發(fā)展。 六、聯(lián)系方式： 中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會 聯(lián)系人：胡亞南 楊淑娟 趙光輝 楊曉娟 張昊暉 電 話：010－64281300 64287870 傳 真：010－64287870 網(wǎng) 站：www.chuwei.org.cn 附件： 1.2014年“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動評價方法 2.2014年“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動申報表 3.2014年“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”畫冊資料提交說明 注：附件1附文后，附件2、3請登陸廚衛(wèi)委官網(wǎng)www.chuwei.org.cn的資料下載專欄下載。 中國建筑裝飾協(xié)會 2014年6月 附件1： 2014年“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動評價方法 一、評價指標(biāo)體系 2014年度第七屆“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”企業(yè)評價推介活動品牌研究指標(biāo)體系由企業(yè)指標(biāo)和消費者指標(biāo)共同構(gòu)成。 企業(yè)指標(biāo)由規(guī)模性、盈利性、成長性、營銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新、社會責(zé)任、工程配套七個三級指標(biāo)以及隸屬其下的20個四級指標(biāo)構(gòu)成，從企業(yè)的財務(wù)狀況、營銷能力、技術(shù)創(chuàng)新實力以及社會責(zé)任等方面對反映廚衛(wèi)企業(yè)的綜合實力。
圖1：2014年度第六屆“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”品牌評價指數(shù)指標(biāo)體系（暫定） 消費者指標(biāo)由品牌認(rèn)知指標(biāo)、消費者口碑指標(biāo)、品牌選擇指標(biāo)、品牌功能評價指標(biāo)四個三級指標(biāo)以及隸屬其下的12個四級指標(biāo)構(gòu)成，從消費者的角度，對廚衛(wèi)企業(yè)的品牌知名度、產(chǎn)品功能、服務(wù)等方面進(jìn)行評價。 二、綜合評價方法 在研究方法上，為增加研究的嚴(yán)謹(jǐn)性，指標(biāo)體系的構(gòu)建將使用較為客觀的結(jié)構(gòu)方程的方法基于實證數(shù)據(jù)找尋變量之間的關(guān)系，對各指標(biāo)賦予權(quán)重。 結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)是一種建立、估計和檢驗因果關(guān)系模型的方法。模型中既包含有可觀測的顯在變量，也可能包含無法直接觀測的潛在變量。結(jié)構(gòu)方程模型可以替代多重回歸、通徑分析、因子分析、協(xié)方差分析等方法，清晰分析單項指標(biāo)對總體的作用和單項指標(biāo)間的相互關(guān)系。 在對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行建模的過程中，至少要進(jìn)行以下四個步驟以保證結(jié)構(gòu)方程模型具有科學(xué)性，較高的信度與效度。 模型建構(gòu)(model specification) 模型擬合(model fitting) 模型評價(model assessment) 模型修正(model modification) 經(jīng)過科學(xué)建模之后，得到的結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)主要分為： 測量方程(measurement equation)：測量方程以描述潛變量與指標(biāo)之間的關(guān)系，如產(chǎn)品質(zhì)量與消費者產(chǎn)品評價之間的關(guān)系。 結(jié)構(gòu)方程(structural equation)：描述潛變量之間的關(guān)系，如閱讀量對個體閱讀行為的影響。 通過測量方程、結(jié)構(gòu)方程的建立，多級指標(biāo)、潛變量的關(guān)系得以呈現(xiàn)，同時可以確認(rèn)其影響因素的關(guān)系類型（促進(jìn)關(guān)系或阻礙關(guān)系）及重要性。 本次研究中的結(jié)構(gòu)方程模型將在AMOS7.0中完成建模過程。AMOS7.0被學(xué)界、業(yè)界認(rèn)為是結(jié)構(gòu)方程模型建模的首選軟件。此軟件由知名統(tǒng)計軟件研發(fā)公司SPSS公司研發(fā)推出。在學(xué)術(shù)界，經(jīng)由AMOS對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行建模正成為經(jīng)管、人文社科領(lǐng)域碩士、博士論文的標(biāo)準(zhǔn)模型配置。 |
